小红书上线“市集”频道 电商成为一级入口

小红书又双叒叕搞大动作啦！日前，小红书静悄悄地开启了一波新版本测试，“电商”将进入App主界面，成为一级入口。已启动测试的新版本显示，原本低调”的购物入口彻底改头换面，摇身成显眼的 “市集”，直接 “搬” 到了App 底部导航栏，紧挨着最常用的 “首页”。一打开小红书，就能看到它，排面拉满！小红书“市集”相关负责人表示，“市集”是小红书生活方式电商的具象化、产品化的呈现。

「市集」三大核心频道：覆盖多元购物需求

“市集”页面上部，设置了市集直播、买手橱窗、新品首发等频道。

❶“市集直播”：主播们可在线疯狂安利，用户可边看直播边剁手！​

❷“买手橱窗”：小红书超会买的达人们精心挑选的好物都可在此展示！​

❸“新品首发”：可第一时间 get 最新最潮的单品！

双列流 + 算法倾斜：好货不怕被埋没

此外，小红书“市集”沿用首页双列流形式，涵盖商品笔记、带货直播等内容类型。

据平台透露，在市集双列流中，高成交、高复购、高互动的商品有机会获得更好的算法推荐，

可以被推到更显眼的位置。这意味着，哪怕不太擅长写爆款内容，但商品超棒的商家，也能在 “市集” 里大放异彩，好货再也不怕被埋没！

精准承接用户需求：优化购物链路与心智

今年6月，小红书上线友好市集，替换原位于个人主页的“购物”入口。但实际上，“友好市集”目前看来更趋向于小红书电商的长期营销活动——入选的商品将会被打上“友好市集”的标签，同时获得相应的流量扶持。而非真正的平台电商统一入口。

对此，小红书“市集”相关负责人表示，过去几年，随着小红书电商的快速发展，小红书上已经形成一批具有稳定购买心智的用户。这些用户早已习惯在小红书 “种草” 后直接寻找购买渠道，“市集” 的出现恰好精准承接了这一需求，让从 “看到好东西” 到 “买到好东西” 的链路变得前所未有的顺畅。

“市集”页面上线后，能够进一步提升可在小红书购物的用户心智，也能够为有购买需求的用户，提供集中“逛”的购买场景，进一步优化购物体验。

上述负责人强调，“市集”是一个新增的交易场景，商品笔记、带货直播等仍将出现在app首页社区内容双列流中，重要程度不受影响。

平台生态升级：从 “内容社区” 到 “内容 + 电商” 双驱动

从平台层面来看，“市集” 成为一级入口，标志着小红书正式完成了从 “内容社区” 到 “内容 + 电商” 双驱动生态的升级。过去，小红书以优质内容吸引用户，构建了浓厚的分享氛围；如今，“市集” 的加入让这种氛围有了更实际的落地场景，用户在社区内既能获取生活灵感，又能满足消费需求，粘性进一步增强。同时，商家在平台内实现生意增长后，也会更愿意投入资源创作优质内容，反哺社区生态，形成 “用户活跃 - 商家入驻 - 内容丰富 - 用户更活跃” 的正向循环。

长远布局：打造生活场景化电商阵地

值得注意的是，与 6 月上线的 “友好市集” 相比，此次 “市集” 作为一级入口，不再是短期的营销活动，而是长期、稳定的电商核心板块。“友好市集” 更多是通过标签和流量扶持，为部分商品提供曝光机会；而新 “市集” 则是将电商功能深度融入 App 的核心架构，从频道设置到推荐机制，都在围绕 “生活方式电商” 的定位进行系统性打造。这种转变不仅体现了小红书对电商业务的重视程度进一步提升，也预示着其在电商领域将有更长远的布局，未来或许还会推出更多贴合用户生活场景的电商功能，比如针对不同生活方式（如露营、极简家居、母婴育儿等）打造专属市集分区，让 “市集” 真正成为用户探索生活、购买好物的核心阵地。